Histoire I Usuel

Le Fondateur

Sébastien Remy, fondateur de USUEL PARIS

La mode fait partie de ma vie depuis toujours. Mon père a commencé à travailler très jeune, ma mère aussi, et ensemble ils ont ouvert leur premier magasin multimarques alors que j’avais 3 ans.

À 16 ans, j’ai quitté les études pour me consacrer à ma passion et commencé à travailler dans l’un des magasins du premier patron de ma mère.

J’y ai appris le métier et, à 20 ans, je gérais déjà les quatre magasins.

Après plusieurs années dans l’entreprise, j’ai voulu relever de nouveaux défis.

Ma mère admirait la marque OLIVIER STRELLI, qui habilla les Rolling Stones, fut l’habilleur officiel de l’équipe de France de football lors de sa victoire en Coupe du monde, et fit défiler les plus grands top models, dont Cindy Crawford.

Pour intégrer cette maison, une seule condition : repartir de zéro. J’ai donc accepté de redevenir premier vendeur.

Six mois plus tard, je devenais Floor Manager du département homme et meilleur vendeur, puis Store Manager de plusieurs magasins, avant de devenir acheteur international pour tous les magasins homme.

À la proposition du poste de Country Manager France, j’ai compris qu’il était temps de suivre mon vrai rêve : créer ma propre marque.

En 2013, j’ai fondé COMME UN R DE ROCK, lancée avec des t-shirts fabriqués en France et devenue une collection complète, distribuée dans des magasins prestigieux et portée par des personnalités comme Enrique Iglesias, Ricky Martin ou Lenny Kravitz.

La crise du Covid a mis fin à cette aventure. Une période difficile, mais riche en enseignements, qui m’a permis de prendre du recul et de réfléchir à la suite.

Pour rebondir, j’ai travaillé pour de grandes marques internationales comme LACOSTE, où j’ai atteint des résultats exceptionnels. Fort de ces expériences, j’ai compris qu’il était temps de retrouver ma liberté créative et de revenir à ce que j’aime vraiment : imaginer, créer et concrétiser, par passion et non pour l’argent.

C’est ainsi qu’est née USUEL PARIS, une marque qui m’a redonné la passion de créer, avec des pièces incarnant style, confort et durabilité.

Concept

Une autre manière de penser le vêtement

Usuel Paris n’est pas née pour suivre la mode. La marque est née pour questionner son rythme.

Dans un univers dominé par la surproduction et les tendances éphémères, nous défendons une approche intentionnelle : replacer l’usage au cœur de la création.

Un vêtement ne devrait pas impressionner.
Il devrait accompagner.

Notre concept repose sur trois principes :

1. L’usage avant l’image

Chaque pièce est conçue pour être portée souvent, naturellement, sans effort. La sobriété n’est pas une contrainte, c’est une liberté : pouvoir associer, répéter et vivre avec ses vêtements sans lassitude.

2. La durabilité comme critère de conception

La qualité n’est pas un argument marketing, c’est une exigence. Matières, coupes et finitions sont pensées pour résister au temps — physiquement et esthétiquement. Un vêtement Usuel Paris reste pertinent année après année.

3. Produire moins pour produire mieux

Limiter les volumes n’est pas un frein, c’est un choix stratégique et éthique. Ajuster la production à la demande réelle permet de réduire le gaspillage textile et de concentrer la valeur là où elle compte — dans le produit.

Nous défendons une autre idée du luxe : le luxe du temps, de la constance et de l’usage répété.

Porter Usuel Paris, ce n’est pas suivre une tendance.
C’est adopter une posture : consommer moins, choisir avec intention, privilégier la cohérence plutôt que l’accumulation.

La marque n’est pas un calendrier de collections.
C’est un vestiaire construit pour durer.

Créer moins. Porter plus. Vivre pleinement.

Histoire

L’origine d’un vestiaire essentiel

Nous portons 20 % de nos vêtements 80 % du temps. Alors pourquoi produire toujours plus, pour porter toujours moins ?

Usuel Paris est née pour répondre à cette question. Nous voulions créer des vêtements que l’on choisit instinctivement le matin : fiables, confortables, bien coupés, capables d’accompagner une journée de travail, un week-end ou un moment plus personnel — sans jamais paraître déplacés.

Avant même la première production, nous avons observé, écouté et testé. Chaque coupe a été ajustée, chaque matière comparée, chaque détail retravaillé. Notre ambition n’était pas de lancer une collection, mais de construire un vestiaire cohérent, pensé pour durer.

Nous avons fait un choix structurant : produire moins, mais produire juste. La fabrication à la commande et les séries limitées permettent d’ajuster la production à la demande réelle, d’éviter les surplus et de concentrer la valeur là où elle compte — dans le produit.

Aujourd’hui, près de 80 % de nos commandes concernent nos t-shirts, sweat-shirts, sweat-shirts à capuche oversize, ainsi que nos pantalons de jogging en coupe regular et coupe droite. Ces pièces, ainsi que nos modèles iconiques avec logo, sont disponibles en stock dans nos coloris intemporels blanc, gris clair, gris et noir, pour une expédition rapide sous 48 h.

Les autres coloris sont fabriqués uniquement à la demande (10 à 12 jours), pour permettre à chacun de composer son vestiaire idéal sans produire inutilement. Nous proposons également -20 % dès l’achat de 3 essentiels, pour encourager à construire un vestiaire durable, acheter moins souvent, mais mieux.

Nous collaborons avec des ateliers reconnus pour leur savoir-faire et sélectionnons des matières robustes et responsables. Nos vêtements sont conçus pour durer, se réparer et traverser les saisons sans perdre leur tenue ni leur confort.

Usuel Paris s’est construit pas à pas, pièce après pièce.
Sans accélération forcée. Sans collection artificielle.
Un vêtement doit servir longtemps, et avec plaisir.

Mission

Qualité, durabilité, éthique

Usuel Paris se distingue par sa manière de penser le vêtement : qualité, durabilité et éthique priment sur les tendances et la surproduction. Notre mission est de concevoir des vêtements essentiels incarnant l’excellence, sans compromis.

Textiles certifiés

Nous utilisons des matières organiques et responsables, testées pour leur durabilité et leur confort :

Coton organique
Coton recyclé
Teintures végétales

Production locale et responsable

Fabriqués au Portugal, nos vêtements restent proches de leurs marchés : Belgique, Allemagne, Pays-Bas, Italie et Espagne. Ils parcourent moins de 4 500 km avant d’arriver chez vous — dix fois moins que la moyenne des vêtements produits en Asie.

Chaque collaborateur bénéficie de conditions de travail justes : salaire décent, protection sociale complète, environnement convivial et familial. Les ateliers portugais favorisent le savoir-faire, la rigueur et le soin apporté à chaque détail.

Production éthique

Nous travaillons uniquement avec des partenaires partageant nos valeurs : transparence, savoir-faire et respect des personnes. Chaque vêtement est conçu pour durer, se réparer et traverser les saisons sans perdre sa tenue ni son confort.

Prix équitables

Nous proposons une qualité exceptionnelle à un prix juste, toute l’année. En éliminant les intermédiaires, en gardant en stock uniquement les coloris essentiels (blanc, gris, noir) et en fabriquant les autres coloris à la demande, nous maintenons des marges raisonnables (2 à 3 fois) plutôt que les standards habituels (6 à 8 fois).

Conçu pour durer

Nous ne suivons pas les cycles de la mode ni les collections éphémères. Notre collection permanente nous permet de consacrer toute notre attention à chaque détail, garantissant que nos vêtements résistent au temps et aux tendances passagères.

Notre approche est radicale : éliminer tout ce qui n’apporte pas de valeur, pour se concentrer sur l’essentiel. Chez Usuel Paris, le luxe, c’est le temps, la constance et la durabilité.

Créer moins. Produire mieux. Offrir l’essentiel.